1 · Warstwa dowodów

Pełnostronicowe screeny 11 sklepów z formularza klienta + miummash (punkt odniesienia z briefu zespołu) + realny VOC rynku (opinie Nootri — 4,9/5 z 1333 opinii) + wytyczne Baymard + ograniczenia prawne Reg. 432/2012.

2 · Analiza

Z każdego wzorca bierzemy konkretny mechanizm (nie „ładność”): sekcję składu z MUDWTR, statystyki efektów z Dirtea, mechanikę sprzedażową z Nootri, estetykę z Anima Mundi / The Nue Co.

3 · Makieta z „dlaczego”

Każda sekcja makiety ma numerowany pin i adnotację na bocznej szynie z min. 2 klikalnymi źródłami. Klik w chip „Źródła” przenosi do dowodu w zakładce Warsztatu.

4 · Komentarze

Włącz 💬 Komentarze w górnym pasku, kliknij sekcję i dopisz uwagę. Uwagi zapisują się lokalnie w przeglądarce; „⬇ Eksportuj” tworzy plik .md z listą do wdrożenia.

Gotowe: Główna + Produktowa

Strona główna (pilot, 13 sekcji) i produktowa — 1 dynamiczny szablon na Kawę i Kakao (17 sekcji, 15/15 punktów listy PDP klienta, prezentacja na Kawie). Po akceptacji dochodzą: kolekcja, koszyk, kasa, o nas, kontakt — zgodnie z Etapem 5 umowy.

Czego NIE mówimy

Grzyby i adaptogeny (Rhodiola, Lion's Mane, Cordyceps, Chaga) nie mogą nieść oświadczeń zdrowotnych w UE. Oficjalne claimy tylko dla witamin B5/B6/B12. Każda sekcja korzyści w tym decku jest pisana w tych granicach — szczegóły w zakładce Legal.

Dowód społeczny = waluta kategorii

Nootri: 4,9/5 z 1333 opinii (Loox, schema.org na PDP). Solve Labs: 4,9 z 2251 opinii (TrustMate). Obie marki eksponują agregat w hero i przy CTA. Wniosek: Judge.me + automatyczna seria maili o opinię (Etap 6) musi ruszyć od pierwszego zamówienia; do tego czasu dowód budują UGC i liczbowe fakty o składzie.

Główna wartość: „zero zamulenia”

„Pyszna! Zero zamulenia po obiedzie, więcej energii. Właśnie zamawiam kolejne paczki, bo mój narzeczony też jest zachwycony.”

„Czuć przypływ mocy na wiele godzin. Brak skutków ubocznych. Zamawiam kolejne!”

Język do hero i sekcji 06: „zamulenie”, „zjazd”, „stabilna energia” — słowa klientów, nie marketera.

Korzyści drugiego rzędu

„Ułatwia koncentrację, zmniejsza mgłę mózgową, polepsza trawienie. Posiada przyjemny smak, wcale nie czuć grzybów.”

„Mgła mózgowa” i wątek trawienny wracają w opiniach — pokrywają się 1:1 z grupą docelową z briefu (osoby z problemami jelitowymi, mgłą mózgową). Inulina 1800 mg to nasz argument, którego Nootri ma mniej.

Obiekcja #1: „kolejny cudowny produkt”

„Byłam sceptycznie nastawiona, ale działanie mnie zaskoczyło — pierwszy raz jak się napiłam, poczułam dużo energii.”

„Z reguły podchodzę z dystansem do nowości… Z Nootri jestem na początku wspólnej drogi.”

Sceptycyzm to domyślny stan wejściowy → sekcje dowodowe (skład z dawkami, porównania, UGC) muszą wyprzedzać sekcje „liryczne”.

Obiekcja #2: „czy czuć grzyby?”

„Posiada przyjemny smak, wcale nie czuć grzybów.”

„Świetny, zachwycający, subtelny smak, energia i dobry nastrój.”

Smak to pierwsze pytanie kategorii — stąd pozycja #1 w naszym FAQ i wątek smakowy w hero („nie rezygnujesz z przyjemności”). 100% arabica (vs robusta u Nootri) to argument smakowy z briefu.

Obiekcja #3: „trochę za droga”

„Kawka super smakuje i dodaje energii, trochę za droga dla mnie. Polecam!”

Nawet zadowoleni klienci sygnalizują cenę → obowiązkowa cena za porcję („— zł dziennie zamiast kawy na mieście”) przy buy boxie i bundle/subskrypcja jako ścieżka tańszej porcji.

Efekty wymagają czasu → subskrypcja

„Żeby poczuć efekt potrzeba dłuższą chwilę stosować regularnie.”

„Piję od dwóch tygodni i moje samopoczucie się polepszyło.”

Klienci sami mówią „2 tygodnie+” — to uczciwa rama oczekiwań do FAQ („kiedy poczuję różnicę?”) i naturalne uzasadnienie subskrypcji (Etap 6).

Persony z VOC = grupy z briefu

Z 25 opinii: (1) pracujący umysłowo — koncentracja w wymagające dni; (2) świadomi zdrowotnie sceptycy — dystans do „nowości”, przekonuje skład; (3) osoby z problemami trawiennymi / mgłą. Pokrycie z „DLA KOGO” z briefu klienta — walidacja targetu przed wydaniem złotówki na media.

„Hybryda sklepu z landing pagem”

Słowa klienta o stronie głównej. Przy 2 SKU strona główna pracuje jak LP: pełny lejek (hero → produkt → dowód → edukacja → FAQ) zamiast katalogowej wizytówki.

Must-have sekcje strony głównej

Lista klienta: hero wideo/baner · produkty/bestsellery · historia marki i misja · dlaczego nasze produkty · UGC · opinie słowne · newsletter · FAQ · kategorie · edukacja (adaptogeny/nootropiki). Makieta pokrywa 10/10 — zmieniona tylko kolejność (wg Baymard).

Hero: „filmik lub baner”

Klient chce wideo w hero. Plan: 10–15 s loop z sesji/UGC (rytuał przygotowania). Fallback do czasu materiału: statyczny baner z sesji foto. Wymóg techniczny: lekki plik (PageSpeed — Etap 9).

2 produkty · 1 dynamiczny szablon · start z 1

Kawa Funkcjonalna (poranek, skład zamknięty) + Kakao Funkcjonalne (wieczór, skład w przygotowaniu). Sklep projektowany jako dwuproduktowy od razu; Kakao live 2 tyg.–2 mies. po starcie — stąd karta „premiera wkrótce” z zapisem na powiadomienie (buduje listę!).

Unikalność na tle konkurencji

Synergia 3 grzybów + Rhodiola (rzadkość w PL) · MCT — energia bez skoku i spadku · inulina jako prebiotyk · jawne dawkowanie i standaryzacja (nie „proprietary blend”) · jako jedyni w PL aktywne formy witamin B12/B6/B5 · arabica · acai (nieobecne u konkurentów PL).

Dla kogo

(1) pracujący intelektualnie — koncentracja i stabilna energia bez zjazdu; (2) wellness/biohacking — znają adaptogeny, chcą prostoty (nie kapsułki); (3) świadomi zdrowotnie w stresie i przeciążeniu; (4) osoby z problemami jelitowymi, wzdęciami, mgłą mózgową.

Kierunek wizualny: jasny naturalny premium

Wzorce: Dirtea / Anima Mundi / The Nue Co / miummash. Czerń à la MUDWTR odrzucona — za klientem: „Podobają nam się strony czarne jak MUDWTR, ale niestety nie będą chyba do nas pasowały”. Z MUDWTR bierzemy strukturę i mechaniki, nie kolorystykę.

Nootri = konkurent #1 (deklaracja klienta)

Amunicja porównawcza: 210 g vs 180 g · porcja 7 g vs 6 g · arabica vs robusta · różeniec (energia, adaptogen pobudzający) vs ashwagandha (wyciszenie) · witaminy B w formach aktywnych · acai · więcej inuliny i MCT. Na PDP porównujemy bez nazwy konkurenta (uwaga z review 10.07 — ryzyko prawne + darmowa ekspozycja marki z 1333 opiniami); imienne zestawienie służy wewnętrznie i w kreacjach.

UGC zakontraktowane

Osobna umowa: 5 twórców (13 500 zł), wybór twórców 13–17.07, scenariusze 20–24.07, nagrania po dostarczeniu produktu. Sekcja UGC w makiecie ma zapewniony materiał — możliwy podział twórców 3+2 na dwa produkty.

PDP: 15-punktowa lista klienta

Hero/zdjęcia · opis · jak działa: umysł · jak działa: ciało · dla kogo (problem→rozwiązanie) · skład wzorem MudWtr (składnik→działanie→mg) · opinie · UGC 5–7 filmów · sposób użycia tekst+film · korzyści · „wypróbuj bez ryzyka 30 dni” · porównanie vs konkurencja vs zwykła kawa · wartości odżywcze+badania · pasek przewijany · FAQ. Klient: „niekoniecznie w prawidłowej kolejności”. Makieta pokrywa 15/15, kolejność wg logiki lejka.

Skład + mechanizmy działania (doc klienta)

Klient dosłał 8.07 tabelę składnik → mechanizm → efekt (9 pozycji z dawkami) i podział działania na dwa poziomy: Umysł (energia, koncentracja, pamięć) i Ciało (odporność, antyoksydacja) — to szkielet sekcji 04–05 i 07 makiety PDP. Kategoria prawna: suplement diety. Ekstrakty grzybów standaryzowane 10:1.

Zwroty: 30 dni bez ryzyka przy 1. zamówieniu

Deklaracja klienta z formularza: przy pierwszym zamówieniu zwrot w 30 dni nawet po otwarciu i częściowym zużyciu (odesłać oryginalne opakowanie); kolejne zamówienia — 14 dni, produkt nienaruszony. Koszt odesłania po stronie klienta. To gotowy mechanizm risk-reversal pod pkt 11 listy PDP („wypróbuj bez ryzyka”).

Harmonogram spina się z performance

Szablon w Shopify do końca lipca · materiały klienta do końca sierpnia · start sprzedaży wrzesień · kampanie Meta+Google od początku września (umowa performance od 17.08). Newsletter i zapisy „premiera Kakao” budują listę remarketingową PRZED startem kampanii.

Witaminy B5 / B6 / B12 — jedyne oficjalne claimy

B5: przyczynia się do prawidłowego metabolizmu energetycznego oraz zmniejszenia uczucia zmęczenia i znużenia. B6: prawidłowy metabolizm energetyczny i funkcjonowanie układu nerwowego. B12: zmniejszenie uczucia zmęczenia i znużenia, prawidłowe funkcjonowanie układu nerwowego. Używamy ich verbatim, z gwiazdką przy sekcjach korzyści.

Grzyby i adaptogeny — zero oświadczeń zdrowotnych

Rhodiola, Lion's Mane, Cordyceps i Chaga nie mają autoryzowanych oświadczeń w UE. Nie piszemy „obniża kortyzol”, „leczy mgłę mózgową”, „poprawia odporność”. Komunikujemy przez: tradycję stosowania, popularność w wellness, transparentne dawkowanie i edukację o kategorii (sekcja 10 makiety).

Jak mówimy o działaniu — ściąga copy

✅ „Zmniejszenie uczucia zmęczenia (wit. B5, B12)*” · ✅ „140 mg standaryzowanego ekstraktu z różeńca w każdej porcji” · ✅ „Lion's Mane — grzyb tradycyjnie stosowany w kuchni i wellness Azji” · ❌ „różeniec obniża kortyzol” · ❌ „pokonaj mgłę mózgową” · ❌ jakiekolwiek „leczy/zapobiega/chroni przed”.

Transparentność zamiast obietnic

Skoro nie wolno obiecywać efektów — dowodem są fakty weryfikowalne: jawne mg na porcję (wzorzec MUDWTR), standaryzacja ekstraktów, formy aktywne witamin, wyniki ankiet własnych klientów w % (wzorzec Dirtea — „91% badanych deklaruje…” to opinia konsumencka, nie claim zdrowotny; do zebrania po starcie).